Vom Spezialanbieter zum Marktführer. Deutschlands erfolgreichster Shop im Segment: Gartenmöbel.de

Ansprech­partner:

Fabian Simon

f.simon­@synatix.com

Leistungen:

Schon vor unserer Beteiligung an Gartenmöbel.de hatte sich der Onlinehändler als beliebte Adresse für eine spezifische Zielgruppe etabliert: Der Fokus auf hochwertige Polyrattan-Möbel und eine leistungsstarke Logistik überzeugte ein ausgewähltes Publikum. Doch besonders zur Hochsaison blieb Gartenmöbel.de hinter seinen Möglichkeiten zurück. Im Konkurrenzkampf mit Baumarktketten und Online-Schwergewichten zog der Shop in puncto Sichtbarkeit den Kürzeren. Nur bei speziellen Suchanfragen reichte es für die vorderen Ränge.

Wir waren überzeugt, dass Gartenmöbel.de durch zielgerichtete Optimierung deutlich mehr erreichen konnte – größere Reichweite, mehr Traffic, mehr Umsatz.Zwei zentrale Herausforderungen galt es dafür zu bewältigen. Erstens: Die SEO-Maßnahmen auffächern, um Top-Positionen im organischen Ranking zu sichern. Zweitens: Den technischen Unterbau des Shops an die neue Ausrichtung anpassen.

Es wurde deutlich, dass Gartenmöbel.de einzelne Nischen zwar erfolgreich besetzte, aus SEO-Sicht in der Breite aber Luft nach oben blieb. Deshalb führten wir neue Content-Formate ein und reicherten bestehende Beiträge an. Ein übergeordneter Plan definierte erfolgversprechende Keywords, Short Tail und Long Tail. Wir drehten jeden Buchstaben um, damit alle Texte sich optimal in die gewünschte Strukturierung eingliederten. Dabei lieferten Daten die Grundlage für unsere Entscheidungen. Denn eine faktenbasierte Analyse offenbart geeignete Maßnahmen und entlarvt Sackgassen im Vorfeld.

Die technische Renovierung des Shops war essenzieller Bestandteil dieser Neuausrichtung. Schließlich umfasst nachhaltiges SEO mehr als die Optimierung des Contents: Auch der Code muss die richtigen Signale senden, er muss den Inhalt in eine logische Seitenarchitektur eingliedern. Außerdem stellten wir die Weichen für einen kompromisslosen Mobile First Approach und schalteten im Pagespeed zwei, drei Gänge nach oben.

Einem reibungslosen Rollout folgte kontinuierliches Monitoring. Das Zusammenspiel von Digital Web Analytics und Data Driven Marketing beleuchtet bis heute die wichtigsten KPIs. Jederzeit verfügbare Daten machen deutlich, welche Maßnahmen Onpage oder Offpage erforderlich sind, was fruchtet und was nicht. Erfolg ist granular messbar.

Die Analysen und Optimierungen machten sich bezahlt. Denn wir konnten unsere Erwartungen nicht nur erfüllen, sondern sogar noch übertreffen: Gartenmöbel.de entwickelte sich von einem Spezialanbieter mit begrenzter Reichweite zum ganzjährig marktführenden Shop für Gartenmöbel und Gartenaccessoires.

Unsere Beteiligung leistete einen maßgeblichen Beitrag dazu, dass sich der Umsatz im Zuge der Zusammenarbeit enorm steigerte. Gartenmöbel.de konnte in fast allen anvisierten Kategorien eine Spitzenposition erobern und nachhaltig behaupten. Der Traffic wuchs um mehr als 500 Prozent. Der Sichtbarkeitsindex bewegt sich konstant auf sehr hohem Niveau, saisonale Einflüsse wurden auf ein Minimum reduziert.

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